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为什么高科技儿童玩具都在苦苦挣扎

浏览次数: 日期:2019-06-04

儿童科技专家罗宾·拉斯金(Robin Raskin)探讨了为什么具有更多功能的儿童科技产品举步维艰,以及如何让这一代产品真正脱颖而出。

如果你认为过去的一年对玩具业来说是艰难的一年,那么对那些高科技玩具来说就更加艰难了。种种迹象表明,在过去两年里,包括科技产品(如芯片或传感器)在内的玩具数量在亚马逊、沃尔玛或 Target 等主要畅销玩具列表上急剧下降。

▲ Cozmo

Anki 是备受好评的 Cozmo 机器人的制造商,上周关门大吉(售出100多万件玩具),理由是新一轮融资失败。几年前非常流行的儿童无人驾驶飞机已经失去了一些光彩,因为父母担心他们孩子的安全、损坏的无人驾驶飞机以及飞行玩具的规定(例如,美国联邦航空管理局要求无人驾驶飞机飞行在400英尺以下)。与此同时,亚马逊吹捧的 Alexa Kids Edition 是最新一个因 COPPA 违反而受到质疑的,因为它没有获得适当的家长许可。

高科技玩具世界的光环消失了吗?不一定,但情况正在改变,聪明的玩具制造商会认识到这一点并做出反应。

首先,父母对孩子们在屏幕前花费的时间越来越不安,屏幕经常成为高科技玩具的核心。高科技玩具也很贵——无论是制造还是购买,机器人制造套件的平均价格超过150美元,玩具价值通常有限。有趣的是,我从父母那里听说,这些昂贵的高科技玩具通常会闲置在橱柜里之前会有短暂的魅力。

其次,家长们担心高科技玩具的短期吸引力,这是理所当然的。由于技术革新太快,他们将无法将它们留给弟弟妹妹,这意味着跟上AR、VR、无人机和机器人等趋势太难了,也不现实。

第三,硅谷的所有事情都有点恶化,在虚假新闻、黑客账户和隐私问题之间,一两年前可能对孩子们的联网玩具感到兴奋的父母们,发现他们这是相当可怕的。现在,家长们正在成为深思熟虑的消费者,他们正在寻找儿童玩具中真实而持久的体验,这意味着行业参与者不仅需要适应科技领域不断变化的趋势,还需要适应家长们不断变化的恐惧。

也许更紧迫的是,高科技玩具业需要适应孩子们与数字世界互动的新方式:

天空中的亮点

▲ Nintendo Labo

技术不会消失,但下一代与数字世界的流动性将改变技术的呈现方式。最容易发现的趋势之一是需要降低科技产品的成本,并确保科技产品不是你购买玩具的唯一原因。物理和数字相结合的混合游戏体验,如 Nintendo Labo,正在攀升排行榜。(任天堂1月份报告称,自2018年4月上市以来,已售出100多万套Labo套件。)Labo 是一款价格较低的制造商套件,它可以让你用纸板制作玩具,然后使用廉价的传感器和机械装置来使玩具栩栩如生。借助简单的纸板眼镜,将您的手机变成立体 VR 查看器,它为物理体验增加了额外的虚拟玩法。

▲ 指尖猴( Fingerlings )

其他公司也在使用“低技术成本”来拓展,但不会改变基本游戏体验。WowWee 的指尖猴(Fingerlings)和其他低成本玩具通过手机提供的 AR 体验拓展了品牌及其游戏体验。

他们喜欢看视频

在儿童市场,看视频已经并将永远是一件大事。不管是《Ryan ToysReview》还是《TikTok》,短视频的内容形式正在成为他们消费的内容的一部分。玩具制造商应该利用 YouTube 和真实的用户反馈,让孩子们进一步参与体验更多游戏玩法。

有关STEM

▲ Bloxels

STEM市场过于拥挤和夸大其词,但是父母愿意花钱购买他们认为为孩子未来成功铺路的科技产品。像 Bloxels 一样,网页游戏创建平台使用实体方块来创建游戏,然后由 App 数字化。STEM产品不需要过度科技化,例如,《我的世界》已经建立了一套持续创造价值的方式;或者,就像乐高公司新推出的 Spike Prime 套装(专注于编程的学习工具)。学校可以成为下一个市场机会。

订阅盒子和场景体验

今年我还押注于两个新趋势。订阅盒子,就像在他们面前打开一样,将为营销人员提供一个吸引回头客的机会,就像成人世界订阅服装、食品和消费品一样,玩具也会效仿。昂贵的科技产品不会消失,但在购物中心和主题公园等公共场所,可能会看到更多。沉浸式主题公园和体验购物目的地将为家庭提供高科技产品,而不必进行昂贵的投资。

智能玩具公司最终将学会如何制造价格合理的科技产品,并让游戏成为焦点,而不仅仅是为了科技而科技。去年,在消费电子展的一次谈话中,我采访了美泰首席技术官斯文·格杰特(Sven Gerjets),他说,“父母们在玩具上的花费,他们不会购买超过500美元的玩具,而是会买更便宜的,科技必须是一种轻松的接触体验。”

罗宾·拉斯金(Robin Raskin)是 Living in Digital Times 的创始人,这是一家关注日常生活中科技趋势的会议和活动公司。

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