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当“摄影师”身份走向大众,手机摄影要提升的远不止像素

浏览次数: 日期:2019-05-24

5月18日,vivo全新线下影像教学分享系列活动——vivo Photo Lab“影像实验室”,在vivo全球首家概念店深圳vivo Lab正式开启。整个活动以“创新影像,乐享生活”为核心理念,旨在打破常规影像教学模式,通过创新的内容与形式向大众传递如何用手机记录不一样的美好生活。

从整体上看,“影像实验室”固然是vivo品牌落地与推广的重要节点,但vivo Lab的作用却不仅是活动地点那么简单。线下零售渠道一直是vivo布局的重点,从传统的手机专卖店,逐步升级到如今的品牌概念店,vivo显然对于线下渠道有着更深入的理解与新的玩法。

活动现场

从零售店到概念店,从商品买卖到品牌沟通

随着近些年经济的增长和互联网的普及,国内手机零售渠道发生了很多转变。根据全球市场研究机构GFK公布的数据,2015-2016年间中国智能手机的电商销售份额占总体的20%至25%,2016年第一季度线上占比为22%,线上渠道的占比增长已趋于稳定,占比近80%的线下渠道将成为主流的销售渠道。国内互联网手机品牌的运营模式,一度让线上渠道变成手机品牌拼杀的主阵地。然而在行业遇冷后,加之一些手机企业的饥饿营销策略等,使大众也对手机线上销售产生了质疑,线上市场份额大跌。

在2015到2017线上市场受挫的这两年,以vivo为首的传统渠道企业,凭借强大的线下市场布局,迅速从国内二线品牌迈入一线阵营,甚至杀入了国内前三,全球前五。在手机产品同质化问题日益加深,性价比也再难作为主打卖点的情况下,渠道体系已然决定着手机厂商的销售规模,这使得国内手机厂商已开始掀起一股回归线下渠道的热潮。

自2018年7月初上市后,小米之家的店面数已超过400家;华为则在地级市的体验店增至近800家,县级体验店突破2000家;不同于其他企业的“坪效”战略,vivo选择不以销售为主要导向,而以vivo Lab概念店、智慧旗舰店、小型专卖店组成金字塔模型,力图全面覆盖线下场景,增进用户体验,增强品牌价值。

在野蛮扩张的混乱致使行业重新洗牌之后,未来能存活下来的手机零售店面,必是经过线上线下升级融合,能为顾客带来更多科技体验、创新体验的店面。

3月22日晚,在深圳核心商圈海上世界广场,首家vivo Lab概念店正式开业。从外形上看,vivo Lab概念店是一座整体被玻璃包裹,状似飞船的两层小楼。一层主要是产品体验区,包括手机、周边产品和智能家居产品等品类,vivo发布的最新款机型X27也是在该店进行首销。用户可通过体验区设置的互动装置,感受到vivo产品在音乐、游戏和拍照方面的亮点。二层的设计为一整套 “沉浸式体验”的创意互动空间,拥有9个数字创意互动装置。顾客可在互动空间内体验拍照,并将满意的照片打印带走。

在5月18日的vivo Photo Lab“影像实验室”活动现场,新锐摄影师王义博作为首期主讲人,结合vivo X27拍摄的精美样张,为大家详细地讲解了摄影过程中需要注意的问题,从主题、光线、构图等拍摄要素进行专业实用的解答。同时,他还与大家分享了独家拍摄秘诀,譬如通过与主题色调相符的道具可为照片添加故事感,自拍时选择黑色背景分分钟提升照片质感等。而担当主要摄影工具的时尚科技旗舰vivo X27,则是以自身出色的超级微距、超级夜景、超广角、超级逆光以及专属明星滤镜等功能,向在场的人展示了手机摄影的独特魅力与更多可能性。

王义博现场教学

从概念店的设计以及举办的活动可以看出,vivo将手机线下零售店从最开始的商品交易地点,逐步进化为品牌形象和理念推广的重要根据地。尤其是针对更注重新潮体验的新生代消费者,vivo试图迎合年轻人的生活方式,通过打造更新奇有趣,更具科技感、设计感的场景,在线下概念店与顾客进行交流,通过线下活动来激发、引导、满足顾客对手机的更深层次需求,从而建立起顾客对品牌的认可度与信任感,vivo Lab概念店也成为了深圳蛇口著名的网红聚集地与打卡新地标。在vivo Lab概念店的“影像实验室”或许只是一个开始,拍照背后所代表的手机摄影风潮显然已经降临。

越来越多的“眼睛”,越来越受欢迎的手机摄影

vivo旗下产品颇多,在音乐、游戏、拍照、极致性能等方面各有侧重,谈资颇多。但最后却以“影像实验室”作为vivo Lab概念店的主打内容,这背后的缘由值得人思考。

首先,随着4800万像素、超广角、三摄像头、AI美颜、自动对焦、光学防抖等越来越多的手机摄影领域技术的突破,使用手机拍照已经成为大众生活中高频次行为,人们对于手机摄影的需求也在不断扩大和加深。年轻、时尚、科技赋能、乐享非凡是vivo Lab概念店整体的设计主题,为的是能更好地与新生代消费者进行沟通。抖音的一夜走红,网红地打卡的风靡热潮,无一不显示出新生代消费者对于影像娱乐的热忱。vivo也正是基于这种敏锐的洞察,成立影像实验室,与新生代消费者建立对话。

现场影像爱好者体验vivo X27拍照功能

其次,纵观近两年手机市场的主流推进方向,除了较为瞩目的极致屏占比,另一主打内容就是摄像头的改良。自2016年苹果推出搭载变焦双摄的iPhone 7 Plus,双摄,甚至更多摄像头开始成为智能手机新的发展方向。如今,三摄镜头已是vivo等头部国产手机厂家的标配。无论是前置摄像头的展现方式,还是后置摄像头的组合配置,都足以说明手机摄影已是各品牌厂商的必争之地。

根据IDC数据显示,2018年全球智能手机出货量同比下降4.1%,手机行业整体仍处于下滑趋势。但在手机摄像产业链这边,却是呈现逆势增长的状态。2018年国内摄像头模组厂商出货量突破1亿颗的厂商超过10家,行业主要供应商欧菲光和舜宇光学均超过4亿颗。这个数字还在继续增长,今年1月,舜宇光学手机镜头出货量超过8000万颗,同比增长58.4%。而根据赛迪顾问统计,在2016年到2018年,全球手机摄像头领域对镜头参数存储零件EEPROM的需求从9.08亿颗增长至21.63亿颗,预计到2023年,将达到55.25亿颗。

音乐、游戏以及拍照,通常被手机厂商们作为产品差异化的三个方向,而有业内人士认为成功打出手机差异化功能,需渐进式满足用户需求、技术实现和感知价值三项。音乐功能在这第一项的需求度就不高,因此渐渐衰落;而游戏目前正在尝试打通技术实现和用户感知这两项;拍照功能,在三个条件上完成度最高。并且,拍照只是影像领域的一部分,除了静态影像,动态视频同样离不开手机摄影的创新技术,手机在这一部分可上升空间还有很多,市场潜能不可小觑。

在4G时代,更多的镜头拍摄玩法让短视频迅速火了起来。可由于存储空间的限制,长视频未能登上这波快车。但5G技术可以将拍摄内容上传至云端,使存储不再受限,无疑是给手机视频生态带来了更多发展空间。届时,图片拍摄应用的很多技术,诸如防抖、变焦、场景优化、背景虚化等,都可以逐渐移植到视频拍摄。新的视频风口,或许就此产生。

术业有专攻:手机能呈现专业级摄影成像吗?

手机摄影发展迅猛,其所具有的便携拍照,随时记录、分享生活,降低摄影体验成本,让更多人体会到摄影的乐趣等优势,让手机摄影在使用场景和频次上,远大于专业的相机摄影。虽然在使用成本上手机优于繁重的摄影装备,但在成像效果上和拍摄方式上还存在不小的差距,有许多难点尚待解决。从以往手机产品来看,受制于装备空间有限以及拍摄技术与模式的创新能力不足,智能手机市场在影像领域仍存在广角视野不足、夜景拍照效果不佳、照片宽容度低、无法提供稳定的直出观感等痛点问题。

基于这些长久存在的用户体验问题,vivo在X系列最新款旗舰手机X27做出了一系列的改进措施。

首先,针对很多喜爱摄影的用户最为关注的广角问题,vivo X27搭载了后置三摄,即4800万像素的主摄像头、1300万像素的120°超广角镜头,以及500万像素的景深镜头。120°超大广角镜头可以显著增加拍照视野,提供更好的拍摄效果。同时,为了防止超广角拍摄时画面发生变形、扭曲,vivo X27 还具备超广角矫正功能。

vivo X27 2.5cm超级微距下的“猫之眼”

其次,在夜景问题上,vivo X27具备“超级夜景”功能。该功能基于复合多帧降噪和多帧HDR技术,并通过手持防抖、高光压制的算法,大幅度提升动态范围。当光线较暗时,vivo X27一次进行多张照片的拍摄,接着由AI智能算法计算后对照片进行智能选帧、动态补偿,既要避免了高光细节的丢失,也尽可能地使夜晚拍出的照片具备令人满意的亮度和观感。

此外,在众多拍摄场景中,自拍是占比较重的部分。随着技术的革新和需求的增进,前置摄像头的像素值一路高升。到了vivo X27这里已经高达1600万,再配上对暗光、逆光等光线场景的精细识别,已经能在很大程度上呈现更自然的人像效果。

值得一提的是,vivo X27将从NEX上传承下来的隐藏式升降前置摄像头的升起时长缩短到了0.68秒,并且支持手掌识别或“拍照”的快捷指令实现快门操作,无疑是将自拍体验做了很细致的优化。

有限的装备空间要求手机的摄影方式和技术有所革新,而非专业的用户则决定了手机智能成像的专业度。既然用户本身不具备摄影专业知识,那么让手机做到稳定且优秀的直出表现便是解决问题的关键。vivo一方面让一流的手机软硬件为专业摄影成像的基础条件,另一方面也在试图通过vivo Photo Lab帮助用户提升拍摄技巧,学会如何使用X27手机拍摄出更好看的照片。如果说vivo X27提供的是优质的手机摄影工具,那么vivo Photo Lab给予用户的便是更多摄影玩法和新奇体验。

现场拍照体验

Lab促生需求,X27提供体验,体验之后再触发新的需求,两者相辅相成,形成良性循环,从而将vivo创新探索的品牌精神传达给用户,也为带动行业创新,挖掘客户需求,落地品牌形象带来了指导性的思路。

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